小程序运营

小程序目前能投放的六大广告形式

2018年05月17日

目前,微信生态有朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告等6大广告形式。这些广告主要投放场景是什么?如何选择?锐易小编帮大家梳理一次。

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1、朋友圈广告:广告主最爱的广告形式
萤连长对微信生态中的广告代理做了一次调研,据某头部微信广告服务商透露,在微信所有广告形式中,最受广告主喜欢的广告类型为朋友圈广告。为什么价格高昂的朋友圈广告,还会成为广告主的首选?
首先,精准触达。朋友圈广告精准定位产品受众,定时定点投放,实现广告准确性;
其次,本地推广。对于本地商户来说,可以将广告范围缩小至门店周边商区,也就意味着更精细化的地域定向广告曝光效果将更好,转化更高;
广告中显示商户地理位置信息,是本地推广广告最为核心的特点之一,并且,朋友圈广告中“本地推广”非常受欢迎。
西少爷肉夹馍西直门店,为提高新店的曝光率和到店消费人数,西少爷开展了“免费吃5天肉夹馍”活动并选择投放朋友圈本地推广广告。
此次广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时,利用查看详情页将关注人群引流至促销信息页,提升进店转化率。
西少爷朋友圈广告的详情点击率达到了5%,阅读成本低至2.4元,近2.5万元的广告投入,以往只能印刷5万份传单,换来高达29万的潜客触达,到店日均消费人数达到了1700多人。
对于朋友圈广告来说,更适合品牌曝光和流量转化类企业,微信近期还推出商家“免费投放”的活动,餐饮、线下零售、美妆服饰类商家只要达到要求,微信支付将按月持续赠送一定额度的朋友圈广告投放金。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。
2、文中广告:公众号广告里的强劲黑马
目前形式最新并且已经公开图投放的微信广告形式,微盟曾透露,这种广告形式打开率非常高。
其玩法是,流量主选择文中广告时,可以选择与文章内容相近的广告植入,让用户阅读时不会产生割裂感。
MatchU小程序与微信广告服务商微盟进行了一次成功合作,在公众号文中广告+小程序构成的内容电商,为了保证广告在推文中出现,既醒目又不突兀,MatchU在素材上选择高质量单品,以经典白衬衫穿搭吸引消费者目光,“专为商务男士打造,私人定制衬衫,体验价199”用高性价比引导用户查看详情。用户点击进入小程序,就可直接在线完成定制-购买,最终这波推广为MatchU带来了300万+的曝光。
这类广告更适合电商类小程序,用户可以通过跳转直达购买页面完成下单,要知道没有对比的产品最容易让用户“剁手”。值得注意的是,投放文中广告的商家必须要有R证,就是商标注册证。
3、公众号底部广告:微信生态内最的资深广告形式之一
公众号底部广告是微信最早开放广告的位置之一,之间叫“腾讯广点通”广告 ,2014 年 7 月上线。
由于公众号底部广告,可直接关注公众号,所以其适用场景为公众号等内容类企业推广更为合适。
4、视频贴片式广告:点击率达到常规图片的4倍
Origins悦木之源联合当红小生宋威龙推广水亮嘟嘟霜,推出色调明快、节奏紧凑的视频广告,展示在公众号文章底部。以明星+免费申请体验的手法,有效延长用户停留时间,点击率是常规图片的近4倍。
之前电商可选择的落地页只能使用京东外链,现在可用小程序来当落地页,不但加载速度更快,而且还有拼团、分享等玩法同步进行。所以视频贴片式广告适用于电商需求的场景。
5、互选广告:公众号文末广告的新“武器”
互选广告有点像企业指定大V来推广的概念,只能在公众号内投放。并且当流量主会承诺广告曝光量,若实际广告曝光量地域承诺曝光量,将按完成比例结算,从而有效保障广告主权益。目前,互选广告有两个特点:
①图片展示面积变大,有更好的展现力;
②支持自助投放,互选广告“广告推荐”模式以支持自助投放,广告主可以便捷地查看流量主合作信息,高效的与多个意向流量主达成广告合作,提升广告投放效率。
宝马挑选了十余个汽车、时尚、旅行类公众号进行“广告推荐”合作。“敢作敢为”的品牌标语搭配极具吸引力的购车金融方案,两天内收货百万曝光,平均点击率约6%。
6、小程序广告:社交裂变+魔性洗脑
随着小游戏开放以来,小程序广告的投放价值急剧上升。在微信严格控制游戏“分享”的规则下,观看视频获得奖励的视频激励式广告成为小游戏的必备玩法。小游戏的玩法模式非常简单易上手,充分利用用户碎片时间。有时,10分钟内可观看3次以上视频广告,能对用户造成魔性洗脑的效果。
例如,为推广App,手游“我的使命”在小游戏中投放了视频激励式广告,在小游戏场景下展示游戏广告,场景统一,连贯性强,用户易于被打动并转化,最终“我的使命”吸纳大量新用户,注册成本仅6元。
App推广、品牌展示、商品转化都比较适合小程序广告。
社交电商的兴起,为用户构建了360度无死角的互联网消费场景,小程序又为社交电商提供了优质的轻量化工具。
随着微信广告全量支持投放小程序,无形中为品牌想要持久留住用户,打造更精细的平台提供了多元化流量入口。有些小程序大V,如“有车以后”利用小程序能力,开发新的广告形式也完善了微信广告的形态。

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